サイトリンク表示オプション／クイックリンクオプションとは？仕組みやメリット、設定方法などを詳しく解説！

サイトリンク表示オプション／クイックリンクオプションとは？

サイトリンク表示オプション／クイックリンクオプションとは、Google 広告やYahoo!広告の検索広告（リスティング広告）で利用できる機能の一つで、特定のページへのリンクテキストを広告枠に表示させ、直接誘導できる検索広告の広告表示オプションの一つです。

リンクテキスト（テキストとURL）と説明文で構成されており、広告文とは別にユーザーに遷移させたいページへのリンクテキストを表示することができるのが特徴です。

また、Google 広告のみYouTube動画広告でも設定可能です。

Google 広告ではサイトリンク表示オプション、Yahoo!広告ではクイックリンクオプションと呼びますが、仕様は同じなため、以降は「サイトリンク表示オプション」に統一して解説します。

以下の画像の赤枠が「サイトリンク表示オプション」と呼ばれる部分です。

引用：サイトリンク表示オプションについて

「愛犬専用ベーカリー」の広告の下に「営業時間」「スペシャル」「ビスケット」「ヘルシーな食材」といったリンクテキストを記載することで、ユーザーは検索結果画面上で興味のあるページに直接アクセスできます。

また、Google 広告のサイトリンク表示オプションは設定パターンとして手動と自動がありますが、以下では手動設定の場合について解説します。

サイトリンク表示オプションの仕組み

サイトリンク表示オプションの設定では、短いテキスト文と誘導先ページのURLがセットになった「リンクテキスト」と「説明文」を指定して掲載します。（「説明文」の設定は任意です。）

サイトリンク表示オプションはアカウント、キャンペーン、または広告グループの階層で設定できます。

• アカウント
• キャンペーン
• 広告グループ

以前までは複数の階層でサイトリンク表示オプションを設定している場合（例：キャンペーン階層と広告グループ階層で設定している場合など）は、一番下層で設定しているサイトリンク表示オプションが表示対象となっていました。

しかし、2022年3月中旬よりパフォーマンスが良いと判断されたサイトリンク表示オプションは、階層問わずに掲載対象となりました。例えば、「キャンペーン階層」と「広告グループ階層」でサイトリンク表示オプションを設定している場合にパフォーマンス状況によって「キャンペーン階層」のサイトリンク表示オプションも表示される可能性があります。

参考：強化された広告表示オプションで、よりエンゲージメント効果の高い検索広告を配信する

サイトリンク表示オプションの費用発生の仕組みについては、表示すること自体は無料でリンクテキストがクリックされた時点で発生するクリック課金です。

また、同じユーザーが複数回クリックしたとしても、クリックの回数分で広告費が発生しますが、1 回のインプレッションで費用が発生するのはクリック 2 回までです。

参考：サイトリンク表示オプションについて

サイトリンク表示オプションを設定するメリット

サイトリンク表示オプションを活用すると、以下の理由により広告の成果向上に繋がるクリック率とコンバージョン率の向上が期待できます。

1. 自社広告枠の表示領域が大きくなる
2. 広告文だけでは伝えられない訴求内容を設置できる
3. 更新が簡単で小回りが利きやすい

それぞれ詳しく解説します。

自社広告枠の表示領域が大きくなる

サイトリンク表示オプションを設定することで、広告枠の表示領域が大きくなります。
広告枠の表示領域が大きくなると他の広告よりも目立ち、ユーザーの目に留まりやすくなるため、クリックされる可能性が高まります。（クリック率の向上が期待できる。）

通常は見出しや説明文で構成される広告文（青い枠）しか表示されませんが、サイトリンク表示オプションを設定すると赤い枠まで自社の広告枠がの表示領域が大きくなります。

特にスマホで最上部表示の場合は、サイトリンク表示オプションは 1行に1 つのリンクテキストが表示される形になるため、通常より目立つ形式で表示されます。

Google 広告の公式サイトによると、サイトリンク表示オプションを4個表示することでクリック率が20%アップするというデータも公表されています。

広告文とは別に追加の訴求内容を表示できる

検索広告（リスティング広告）の見出しや説明文とは別に付加情報を追加することができます。

同じ検索語句でもユーザーのニーズは様々なため、それぞれのニーズに合った情報をサイトリンクとして表示することで、広告の訴求力を高めることができます。

例えば先程の「Google 広告」の例で考えると、「Google 広告」と検索したユーザーは下記のようなニーズがあると想定されます。

• Google 広告を出稿したい
• Google 広告の仕組みを知りたい
• Google 広告の料金形態を知りたい
• Google 広告とはそもそも何なのか

もし、それぞれのニーズに応えられるページを持っていれば、そのページをサイトリンク表示オプションとして下記の赤枠ように設定してあげることで、ユーザーは自分のニーズにあったサイトリンク表示オプションをクリックし、遷移先ページでニーズを満たすことが出来ます。

個々のユーザーが自分のニーズに合ったページへ遷移しニーズを満たすことができるため、最終的なコンバージョンへ繋がる可能性を高めることができます。

サイトリンク表示オプションは、適切なページを設定することでコンバージョン率向上にも寄与できるのです。

更新が簡単

設定の更新が簡単なため、必要に応じてリンクテキストやURLをすぐ変更できる点もメリットです。

サイトリンク表示オプションでは、リンクテキストの内容変更以外にも配信期間の設定も可能で、配信開始から配信終了までの日時を決めることができるため、期間限定で使いたい訴求がある時に有効活用できます。

広告グループ単位でセールなど特別な訴求を分ける際、それぞれ異なる設定ができるため有効です。

表示したい曜日の設定も可能なので、平日に配信する・休日に配信するといった設計をした上でリンクテキストを自由に出し分けられます。

操作方法も簡単なので、急に広告の内容を変更する必要があっても迅速な対応が可能です。

サイトリンク表示オプションの入稿規定

Google 広告のサイトリンク表示オプションとYahoo!広告のクリックリンクオプションの入稿規定を表にまとめましたので参考にしてください。

設定項目	Google 広告 サイトリンク表示オプション	Yahoo!広告 クイックリンクオプション
リンクテキスト（必須）	半角25 文字以内 （全角12 文字以内）	半角25 文字以内 （全角12 文字以内）
説明文１（任意）	半角35文字以内 （全角17 文字以内）	半角35文字以内 （全角17 文字以内）
説明文２（任意）	半角35文字以内 （全角17 文字以内）	半角35文字以内 （全角17 文字以内）
最低設定個数	パソコンの場合は最低 2 個 モバイルの場合は最低 1 個	デバイスを問わず最低 2 個
最高表示個数	パソコンの場合は 6 個 モバイル・タブレットの場合は 8 個	デバイスを問わず 6 個
設定上限数	20個	20個

参考：サイトリンク表示オプションについて
参考：サイトリンク表示オプションを追加する
参考：クイックリンクオプション

サイトリンク表示オプションが掲載できないケース

サイトリンク表示オプションは次のようなケースに該当するものは設定できません。仮に設定できたとしても審査落ち対象となってしますため注意が必要です。

• 複数のサイトリンクで同じリンクテキストを使用している
• 複数のサイトリンクで同じリンク先URLを使用している
• サイトリンクの最終ページURLのドメインと広告の最終ページ URL のドメインが一致していない
  
  一部AmazonやFacebook ページ、Twitterアカウント、YouTube動画、LinkedInのプロフィール、Instagramアカウントなどは、広告URLのドメインと異なるが設定可能です。
  
  
• リンクテキストや説明文に不必要な句読点や記号を使用する。
  • Google 広告では、文頭の感嘆符や句読点、► 記号の追加
  • Yahoo!広告では、同種の記号使用は１つまで使用可（引用符は2つまで）

参考：サイトリンク表示オプションの要件

参考：クイックリンクオプションの入稿規定

サイトリンク表示オプションの設定方法

Google 広告のサイトリンク表示オプションとYahoo!広告のクリックリンクオプションの設定方法を紹介します。

Google 広告での設定方法

1. 左のページメニューから「広告と広告表示オプション」→「広告表示オプション」をクリックします。
   
   
   
   
2. 青い十字ボタンを押すと、広告表示オプションのリストが表示されるので、「サイトリンク表示オプション」をクリックします。
   
   
   
   
3. 「サイトリンク表示オプションの追加」画面が表示されるので、追加する階層を選択しましょう。「キャンペーン」や「広告グループ」を選択する場合は、設定するキャンペーンや広告グループを選択しましょう。
   
   
   
   
4. 追加先を選択したら、具体的にサイトリンクを設定するために以下の項目を入力しましょう。
   
   
   
   ・サイトリンクのテキスト
   ・説明文
   ・サイトリンクのURL
   
   
5. 「保存」をクリックすると、サイトリンク表示オプションの追加が完了します。

参考：サイトリンク表示オプションを追加する

Yahoo!広告での設定方法

1. 「広告表示オプション」をクリックし、「広告表示オプションの種類」のドロップダウンリストから「クイックリンクオプション」を選択します。
   
   
   引用：広告表示オプションの作成（クイックリンクオプション）
   
   また、2022年3月頃から新形式の広告表示オプションの提供を開始しております。
   広告表示オプションの作成上限数を撤廃や広告表示オプション単位での配信オン・オフの切り替え機能が拡充されました。
   2022年6月後半より新形式でのみ作成されるようになっています。
   参考：【検索広告】新形式の広告表示オプションの提供開始と自動移行について
   
   
2. 「オプション一覧」→「オプション作成・編集」をクリック。「1件ずつ作成」か「一括作成」を選択し、クイックリンクを追加します。今回は「1件ずつ作成」を追加します。
   
   
   引用：広告表示オプションの作成（クイックリンクオプション）
   
   
3. 「クイックリンクオプション作成」画面から以下の項目を入力します。
   
   ・クイックリンクテキスト
   ・クイックリンク説明文
   ・最終リンク先URL
   ・スマートフォン向けURL
   ・URLオプション
   
   
   引用：広告表示オプションの作成（クイックリンクオプション）
   
   
4. 「スケジュール設定」からクイックリンクの配信期間を入力しましょう。
   
   
5. サイトリンクを配信する曜日や時間帯を指定したい場合は、「ターゲティング設定」から「設定する」を選択します。
   
   
   
   
6. 「作成」を押したら、クイックリンクの作成が完了しますので、設定したいクリックリンクオプションにチェックを入れ、「関連付けの設定」から設定したい階層を選択します。
   
   
   
   
7. 仮に「広告グループに関連付ける」を選択した場合、対象のキャンペーン・広告グループを選択します。
   
   
   
   
8. 次に選択した広告グループへ関連付けるクリックリンクオプションを選択します。右の赤枠部分へ選択したクイックリンクオプションが表示されます。
   
   
   
   
9. 「設定」を押したら選択した広告グループへクイックリンクオプションが設定されます。

サイトリンク表示オプションの注意点

サイトリンク表示オプションを設定する際に、いくつか気を付けるべきポイントがあります。

以下の注意点を念頭に置いて、サイトリンク表示オプションを活用しましょう。

• 設定しても常に表示されるわけではない。
• 遷移先の重複は審査落ちの対象になる。
• 最低設定数に満たないとリンクテキストが表示されない。

設定しても常に表示されるわけではない

サイトリンク表示オプションは、一定以上の広告ランクと掲載順位が上位でないと表示されにくい仕様となっており、掲載順位の低い広告のサイトリンク表示オプションが、掲載順位の高い広告のサイトリンク表示オプションより多く表示されることは通常ありません。

広告ランクが高ければ広告の掲載順位はより上位になりますので、サイトリンク表示オプションを表示するためには広告ランクを高めることが重要です。

広告ランクは下記の要素に基づいて算出されます。

• 入札単価
• 広告の品質（推定クリック率、広告の関連性、ランディングページの利便性など）
• 検索時の状況
• 広告表示オプションや他の広告フォーマットの見込み効果
• 広告ランクの下限値

シンプルに入札単価を高めれば上位掲載される可能性は高まりますが、CPAなど費用対効果が見合わず本末転倒になりかねないため、広告文やランディングページの改善、設定できる広告表示オプションは設定しておく、など地道な改善を重ねていきましょう。

参考：広告表示オプションの表示条件

リンク先URLの重複は審査落ちの対象になる

入稿規定のセクションでも記載しましたが、複数のサイトリンク表示オプションで同じリンク先URLを使用すると審査落ちの対象となるため、リンク先URLはそれぞれ異なるページを設定しましょう。

同じページ内の別タブやアンカーリンク（末尾に#がついたページ内の特定の箇所に遷移できるリンク）も同一URLとみなされるため注意が必要です。

例えば、以下の2つのリンクを設定した場合は審査落ちの対象です。

• www.example.co.jp
• www.example.co.jp#merit

同一ページと判定されない条件としては、リンク先ページの内容の約80％が他のページのどこにもない独自コンテンツであることが必要となっているため、審査を通過するためにも、ページURLが異なる独立したサイトリンクを設定しましょう。

参考：サイトリンク表示オプションの要件

一方で、弊社の経験上ですが下記のようパラメータ違いは審査を通過する可能性が高いです。

• www.example.co.jp?sitelink=1
• www.example.co.jp?sitelink=2

非推奨ではありますが、広告で使用できるページが1ページしかない場合などは、ページ動作等に影響しないパラメータを付与したリンク先URLにてサイトリンク表示オプションの設定をしてみましょう。

最低設定数に満たないとリンクテキストが表示されない

入稿規定のところでも記載しましたが、広告にサイトリンクを表示するには、Google 広告の場合はパソコンの場合は 2 つ以上、モバイルの場合は 1 つ以上、Yahoo!広告ではデバイスを問わず 2 つ以上の設定が必要です。

表示されるサイトリンクの数は、ユーザーが広告を閲覧する環境によって次の通り異なります。

デバイス	詳細
パソコン	1 つの広告に最大 6 個のサイトリンク表示オプションが表示されます。
モバイル	1 つの広告に最大 8 個のサイトリンク表示オプションが表示されます。これらのサイトリンク表示オプションは、1 行に横並びのカルーセル形式で表示されます。 検索結果の最上部に掲載された場合、サイトリンク表示オプションは各行に 1 つのリンクのみを含む、通常より目立つ形式で表示されます。

Yahoo!広告の場合は、デバイスを問わず最大６個のサイトリンク表示オプションが表示されます。

参考：サイトリンク表示オプションについて

＜表示例＞

サイトリンク表示オプションの運用ポイント

サイトリンク表示オプションの効果を高めるには以下のポイントを抑えましょう。

• ユーザーニーズに沿ったページを設定する
• 最低4個以上のサイトリンクを入稿する
• 説明文を追加する
• サイトリンク表示オプション単位での実績を把握する

ユーザーのニーズ・検索状況の仮説に基づきページを設定する

サイトリンク表示オプションは、設定するだけでも広告枠の表示領域を拡大するなどのメリットはありますが、ユーザーニーズや検索状況の仮説に基づいたリンクテキストを設定することでコンバージョン率の改善にも繋がる可能性があります。

例えば、「茅ヶ崎 賃貸」と検索しているユーザーのニーズや状況を想定すると次のようなものが考えられます。

• 二人暮らし向けの賃貸物件を探している
• 一人暮らし向けの賃貸物件を探している
• 仲介手数料０円なら嬉しい
• 賃貸と分譲で迷っている中で賃貸物件を検索中

このようなニーズや検索状況が想定される場合、下記のようなサイトリンク表示オプションを設置することで、ユーザーは自分が見たいコンテンツにダイレクトに遷移することができるため、無駄なページ遷移を減らすことができ、コンバージョン率の改善に繋がる可能性があります。

最低4個以上のサイトリンクを入稿する

サイトリンク表示オプションは、実際検索結果画面を観察してみると、4個程度表示される場合が多いです。

そのため、Google 広告ではモバイルで最大8個表示されるため、8個設定できればベストですが、最低でも4個以上設定できれば十分です。

しかし、指名キーワードで表示される広告など、自社の広告の広告ランクが高い場合はサイトリンク表示オプションは4個以上表示される可能性が高いため、最低でも6個以上は設定し、PCで検索された場合は最大個数の6個表示を可能することで、PCの画面占有率を最大化しましょう。

広告の視認性が高まることで、ターゲットユーザーの流入の取りこぼしを減らすことができます。

説明文を追加する

サイトリンク表示オプションのリンクテキストの下に記載できる説明文は、可能な限り設定しましょう。

説明文にリンクテキストの追加情報を記載すると、見込み顧客に表示される広告の関連性がさらに高まり、広告のクリック率の改善、広告ランクの向上も期待できます。

また、説明文を追加することで広告の表示領域が若干広がり、広告の存在感がより強調されることでユーザーの目に留まりやすくなることでもクリック率の向上が期待できます。

サイトリンク表示オプション単位での実績を把握する

サイトリンク表示オプションは一度設定したらそのままにせず、都度実績を把握し適宜入れ替えをしましょう。特に次のようなサイトリンクがある場合は入れ替えを検討しましょう。

• 一定クリックがあり、広告費がかかっているがCVに繋がっていない。もしくはCPAが高い。
• ほとんど表示されていない、もしくはクリックされていない

Google 広告の確認方法

1. サイトリンク表示オプションを設定している階層（キャンペーンや広告グループ）を選択し、左側の「広告表示オプション」→「サイトリンク」をクリックします。
   
   
   
   
2. 数値を確認したい期間を選択し、「分類」→「この広告表示オプションとその他」を選択します。
   
   
   
   
3. 「表示項目」をクリックし見たい指標を追加することで、「その他」と「この広告表示オプション」別にパフォーマンスを確認できます。
   
   
   
   「この広告表示オプション」の行に表示されている数値が、該当するサイトリンク表示オプションの表示回数、クリック数、費用等の実績数値になるため、この実績から停止や新規追加などを検討していきましょう。
   
   また、「その他」は広告文やサイトリンク表示オプション以外の広告表示オプションの数値になります。

Yahoo!広告の確認方法

1. クイックリンクオプションを設定している階層（キャンペーンや広告グループ）を選択し、「広告表示オプション」→「統計情報」をクリックします。
   
   
   
   
2. 「表示」→「クリック種別」を選択します。
   
   
   
   
3. 右上から数値を確認したい期間を選択します。「表示」をクリックし見たい指標を追加することで、「メイン広告」と「クイックリンク」別にパフォーマンスを確認できます。
   
   
   
   「クリックリンク」の行に表示されている数値が、該当するクリックリンクオプションの表示回数、クリック数、費用等の実績数値になるため、この実績から停止や新規追加などを検討していきましょう。
   
   また、「メイン広告」は広告文、「電話番号」は電話番号オプションの数値になります。

よくある質問

弊社によく頂くサイトリンク表示オプションについての質問をご紹介します。

以下の2つの質問についての回答を記載していますので、ぜひ参考にしてください。

• サイトリンク表示オプションが表示されないときは？
• サイトリンク表示オプションを停止するには？

サイトリンク表示オプションが表示されないときは？

前提として、サイトリンク表示オプションは常に表示されるわけではありません。

広告オプションが表示されるためには、以下の条件があります。

• 広告ランクが一定の基準を満たしていること
• 広告オプションによって掲載結果が向上すると判断できること

もし広告パフォーマンスや広告ランクを確認して低いことがわかれば、広告の品質を改善しましょう。

参考：広告表示オプションについて

サイトリンク表示オプションを停止するには？

サイトリンク表示オプションを停止する場合は、Google 広告の場合は「広告表示オプション」ページで設定できます。

「広告表示オプション」ページから各広告表示オプションを選択し、「一時停止」か「削除」することでサイトリンク表示オプションを停止できます。

複数まとめて「一時停止」または「削除」が可能です。

まとめ

この記事についてまとめると、以下のようになります。

• サイトリンク表示オプション／クリックリンクオプションは、Google 広告やYahoo!広告の広告表示オプション設定の1つです。適切な設定をすることで、画面占有率があがりクリック率の向上が期待できます。
• 広告ランクやパフォーマンスが低いと、サイトリンクを設定しても表示されない可能性があります。表示機会を増やすために最低4個はサイトリンクを設定しましょう。
• サイトリンク表示オプション単位の実績も確認できます。実績を確認して適宜入れ替え、停止をすることで広告全体のパフォーマンスを高めてましょう。

サイトリンク表示オプションは、導入することで広告文とは別にユーザーニーズを満たす情報を追加することができ、広告枠の表示領域も広くなるため、広告全体の訴求力が高まります。

設定後の実績を確認しながら活用することで、デメリットなく導入することができますので、複数ページを持っているサイトであれば是非導入しましょう。

また、今の設定内容で合っているのか不安であったり、どんなサイトリンクを設定すればわからない、などありましたら、無料相談も承っていますので下記ページからご気軽にお問い合わせください。